Как повысить ctr в директе или на чем ловят новичков

значок с надписью "ctr"Многим из вас известна такая характеристика контекстной рекламы, как ctr в директе. Это величина, которая показывает кол-во кликов на каждую сотню показов объявления, помноженную на 100%. Чтобы было наглядней: допустим объявление показалось 1000 раз, по нему 15 раз кликнули. Считаем: (15 кликов / 1000 показов) * 100% = получаем CTR 1.5. Казалось бы, чем он больше, тем лучше – но не так все просто ;).

Начнем с начала – зачем нужен ctr в директе

Давайте предположим, что вы занимаетесь продажей цемента. Покупаете у производителя по одной цене и соответственно продаете его (используя конечно интернет :)) по более высокой оптом и в розницу. Рекламируем при помощи контекстной рекламы – ведь ее обсуждаем.

И теперь призадумаемся: одинаково ли важным будет “клик” прораба, который организовывает стройку 3х этажного особняка с подземным гаражом и “клик” мужичка, решившего подлатать кусочек обвалившейся стены сарая. Как и везде – все зависит от итоговой цели. Если цель – повысить продажи товара – то само собой будет важно получить на свой интернет-ресурс побольше таких “прорабов”.

А вот если цель сдать боссу отчет в котором видно, что “посещаемость сайта ого-го как выросла” – тогда лучше искать мужичков с сараями: их намного проще “заполучить” на свой веб-ресурс. А станут ли они покупать или просто повыносят мозг вашим продавцам вопросами, в итоге ничего не приобретя – дело второе.

паровозВсе это очень схоже с КПД (коэффициентом полезного действия): если нужно ехать, то даже паровоз с его 8-ю процентами КПД более чем достаточно, ведь едем. А если важен сам КПД – то тогда стоит взять и спалить этот паровоз: ведь КПД у костра почти около 100. Правда потом далеко на сгоревшем паровозе уехать уже не получится. 😉

Так что совершенно нет смысла загонять себя в угол полностью бессмысленным сравнением “кликовой активности” праздно шатающихся в поисках развлечений подростков и людей, которые изначально ищут сайт для совершения покупки (заключения сделки, заказа услуги и т.п.).

Видите, какая неоднозначная ситуация выходит. Можно конечно накрутить CTR используя ботов (программы – кликеры) или при помощи всяких-разных нехороших методов привлекать активно “кликающую” непрофильную аудиторию. Но возникает закономерный вопрос: а нужно ли?

Ctr в директе – итоги и выводы

Такой показатель как CTR несомненно является важной характеристикой рекламы (и контекста в частности). Но он не в коем случае не должен становиться вашим приоритетом и единственной целью при настройке и проведении рекламной кампании. Помните историю с паровозом?

Кстати, вот хороший комикс в тему (правда не совсем про контекст, а про баннеры – но сущность то в принципе одна). Нажмите для увеличения

карикатура про ctrНадеюсь эта статья поможет начать вам начать работать “на продажи”, а не на ctr в директе. Если у вас возникли какие либо вопросы, замечания, что-то непонятно, пишите все в комментариях ниже!

Кстати, советую вам подписаться на обновления блога и получать все свежие статьи с доставкой на почту (в открывшейся форме введите свой е-мейл, затем активируете ссылку, которая придет на почту).

p.s.s. И не забудьте поделиться этой статьей с друзьями в социальных сетях, используя кнопки ниже:

 

Поделиться этой статьей в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники

  • Igor

    хочу подписаться на обновление блога

    • Dr_Tapac

      Igor, форма подписки слева вверху в сайдбаре, а также в конце этого поста.

  • http://azerblog.ru/ Ibadulla

    Да… Про некоторые способы знал, а про некоторые даже не догадывался.
    Теперь упорно займусь повышение CTR!
    Большое спасибо Тарас за советы. У Вас очень интересный блог.