Внутренняя оптимизация сайта: что в нее входит и как ее провести

кубик рубика и подъемный кранРано или поздно любой владелец сайта сталкивается с ситуацией, когда им должна быть сделана грамотная внутренняя оптимизацию сайта. Ведь это – залог эффективного дальнейшего продвижения ресурса в поисковых системах, залог экономии бюджета раскрутки, способ повысить “отдачу” (конверсию) сайта и прочее и прочее.

В данной статье я расскажу про основные этапы внутренней оптимизации сайта, которые я провожу как для своих ресурсов, так и для клиентских веб-сайтов.


Первый этап внутренней оптимизации сайта – создаем новый почтовый ящик

Казалось бы такой простой, но и такой важный этап. Когда мы будем проводить внутреннюю оптимизацию, нам придется регистрироваться в куче сервисов, систем статистики, соц. сетях и т.д. и т.п. Все эти регистрации будут требовать указания е-мейла. Согласитесь: никакой клиент не будет рад, если ему на почту будет приходить пачка спама от всех этих регистраций + наши постоянные просьбы “активируйте там ссылку с сервиса N должна была прийти”.

Поэтому: создаем новый ящик, проводим все необходимые работы и потом полностью передаем этот ящик с всеми доступами клиенту.

Этап №2 внутренней оптимизации сайта – настраиваем ЧПУ

Любой сайт намного приятней и удобней читать, когда в адресах его страниц названия написаны понятным языком. Вот например на моем блоге статья “Как экономить деньги?” имеет адрес: drtapac.biz/vsyako-razno/kak-ekonomit-dengi.html. Он прост и читаем + в самом адресе присутствуют ключевые слова.

Согласитесь, это намного красивей, чем например  drtapac.biz/?p=4597 (так отображаются записи в вордпрессе по умолчанию).

Реализовывается ЧПУ очень просто: для большинства популярных движков есть готовые плагины и модули (в частности для wordpress это плагин “rus to lat”). Если у вашего сайта какая-то редкая CMS – то это решается заказом услуги у фрилансера.

график с надписями Яндекс и GoogleЭтап внутренней оптимизации сайта № 3 – добавляем сайт в вебмастер Яндекса и Google вебмастер

Наверняка многие из вас слышали (а может быть и не только слышали, но и использовали) эти инструменты для веб-мастеров, предложенные самими поисковиками. Они дают массу ценной информации по внутренней оптимизации сайта (и не только по ней), поэтому используем их обязательно.

Вот вебмастер яндекса: ссылка
Вот вебмастер Googla: ссылка

Регистрируемся, выполняем их требования (нужно будет разместить на хостинге проверочный файл, чтобы подтвердить – что сайт действительно ваш), после чего приступаем к анализу.

В самую первую очередь в данных сервисах нужно сделать:

  • присвоить верный регион вашему сайту;
  • добавить на сайт (хостинг) файл robots.txt и проверить его правильность;
  • создать и проверить карту сайта (sitemap);
  • проверить сайт на наличие дубликатов страниц (если таковые есть – закрыть их);
  • выявить ошибки на сайте и исправить их (незакрытые куски кода, неверные скрипты и пр.);
  • выбрать и настроить основное зеркало сайта (с www или без оного, при необходимости настроить 301й редирект);

Функционал вебмастеров позволяет провести само собой намного больше действий, но сейчас мы выполняем самые основные.

надпись meta tagsВнутренняя оптимизация сайта: этап № 4 – правильно прописываем метатеги и теги

Мета теги и теги позволяют поисковым системам более качественно индексировать сайт, правильно распределять “вес” страниц, в некоторой степени “удешевляют” продвижение и дают еще целый ряд положительных преимуществ.

Если вы хотя бы поверхностно знакомы с html, то знаете – что тегов существует огромная куча, я же обращу ваше внимание только на те, которые имеют значение с точки зрения SEO:

  1. Title – заголовки страниц
  2. Description – описания страниц
  3. Keywords – ключевые слова страницы
  4. H1 – заголовок страницы (или подзаголовок в тексте)
  5. ALT + title картинок – в идеале: уникальные описания с использованием ключевых слов
  6. Rel «canonical» – его используем если присутствуют дубликаты страниц

Сейчас я подробно не описываю как использовать тот или иной тег (так как только это описание может занять не один пост + для каждого сайта это будет индивидуально). Просто помните – что вот именно эти нужно использовать при внутренней оптимизации сайта.

ноутбукЭтап № 5 – оптимизируем статьи на сайте

Совсем недавно я уже писал как можно заработать путем написания статей – в целом принципы изложенные в той статье и описывают правильную оптимизацию оных. Повторюсь вкратце:

  • статьи должны быть полностью уникальны (никакого копирования с других сайтов)
  • статьи в первую очередь должны быть написаны для людей, а не для поисковиков
  • статьи должны быть аккуратно “заточены” под ключи, но чтобы это не нарушило их читаемость

Первые два пункта думаю вопросов не вызовут, а вот по третьему нужно прокомментировать. “Затачивание” статей под ключевые слова подразумевает в своей сути использование в статье определенных ключевых слов с определенной частотой. И вот самым главным вопросом тут есть: “как часто использовать?” – сильно мало – не будет никакого SEO эффекта, сильно много – можно схлопотать фильтр от поисковиков за переспам.

Решение этого вопроса очень просто: набираете в поиске фразу, под которую вы затачиваете статью. Открываете первые 3-4 сайта из выдачи и анализируете плотность ключей в ихних статьях по данному запросу (для этого есть специальный софт). Потом у себя делаете чуть-чуть плотнее и радуетесь. Уловили суть? 😉

Этап внутренней оптимизации № 6 – контролируем скорость загрузки сайта, оптимизируем ее

Такой параметр как скорость загрузки сайта очень важен в внутренней оптимизации. Если человек зайдя на ваш ресурс пять минут ждет прогрузки одной страницы, то он скорее всего уйдет с нее так и не дождавшись результата. Это сразу увеличит показатель отказов, а он в свою очередь вызовет понижение в выдаче поисковых систем.

Вот у гугла есть специальный сервис, который позволяет проанализировать скорость загрузки страниц и дает конкретные рекомендации, которые увеличат их скорость загрузки: перейти на сервис. Напомню, что нормальная скорость прогрузки страницы 1-3 секунды.

человек с прямоугольником в рукахЭтап № 7 – добавляем сервисы статистики

Теперь наша задача – добавить на наш ресурс системы статистики, которые позволят отслеживать трафик, результативность рекламы, устанавливать и контролировать цели и еще очень много полезных вещей. Есть много разных систем отслеживания статистики трафика сайта, но бесспорными лидерами среди прочих являются:

Яндекс Метрика – официальный сайт
Гугл Аналитика – официальный сайт

Процесс установки и настройки каждого из этих счетчиков подробно описан на официальных сайтах. Ну а возможности – по ним проводятся целые конференции, как нибудь я напишу про базовые отдельный пост.

Этап № 8 – добавляем на сайт кнопки социальных сетей

Каждый уважающий себя сайт должен иметь группы (или аккаунт) в самых популярных соц. сетях. Это не только повышает доверие пользователей, но и дает хорошие результаты при проведении раскрутки. Поэтому – регистрируемся в самых популярных сетях, создаем группы, сообщества, обсуждения (само собой, где можно и нужно – проставляем ссылку на ваш ресурс).

После этого настраиваем кнопки соц. сетей (они должны быть на видном месте на всех страницах сайта). Вот например у меня на блоге после каждой статьи стоит блок “поделиться в соц. сетях” – это реализовано при помощи плагина Social Share Buttons – поставьте его и себе, если ваш сайт на движке wordpress.

Этап 9 – внутренняя перелинковка

На самом деле этот пункт настолько огромен и индивидуален, что сложно выбрать какие-то конкретные рекомендации, но суть его проста – перелинкова страниц сайта должна быть. 🙂
В планах у меня одной из следующих статей написать статью как раз про перелинковку.

Грамотно проведенный данный этап дает возможность улучшить индексацию сайта, правильно распределить вес страниц, что в итоге даст максимальную отдачу при проведении раскрутки.

Этап 10 внутренней оптимизации сайтов  – контроль результатов

Этот пункт в некоторой мере подытоживает предыдущие – используя вебмастера, метрику, аналитику можно контролировать наращивание ссылочной массы, источники трафика, его качество.

Подключив специализированные сервисы, такие как Allposition – официальный сайт – можно отслеживать динамику роста ключевых слов, сколько пришло людей по тому или иному запросу, какие ключи являются “пустышками” и еще много чего.

цель с дротиком в центреИтоги и выводы

Предложенный мною список этапов внутренней оптимизации сайтов далеко не полный и его можно расширять до бесконечности. Тут я постарался озвучить самые основные моменты, выполнив которые можно значительно облегчить себе дальнейшее продвижение и сэкономить бюджет. Если у вас возникли какие-либо вопросы – пишите и в форме ниже.

Да и вообще – рекомендую подписаться на обновления моего блога: подписаться на обновления (в открывшейся форме введите свой е-мейл, затем активируете ссылку, которая придет на почту).

И кстати – не забудьте забрать свой подарок (кликните по ленточке справа в углу)

Ну а если статья показалась вам интересной и полезной – поделитесь ею с друзьями, используя кнопки социальных сетей:

Поделиться этой статьей в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники