Правильный description – рекомендации от Нила Петеля


Kw4eoP6

Гугл, еще с 2006 года, постоянно говорит о том, что description не принимает участие в ранжировании, но увеличивает количество кликов по сниппету. И именно потому, на то, чтобы сделать правильный description вебмастера не затрачивают достаточно много времени.

А это очень даже зря. Ведь правильный description может в значительной мере увеличить количество переходов на ваш сайт и как следствие – опосредовано повлиять на позиции (а именно – на их рост).

Сущность правильного description

Метаописания, которые SEO оптимизированы, до сих пор важны. Для доказательства этого Нил Патель (Neil Patel, основатель таких проектов, как Quick Sprout, Crazy Egg, Hello Bar и KISSmetrics) приводит такие четыре утверждения.

  1. Текст описаний не принимает участия при расчете позиций интернет – проекта в поиске Гугла.
  2. На ранжирование в первую очередь сказывается поведение людей.
  3. Показатель CTR- главный фактор ранжирования, так как с клика происходит оценка поведения людей.
  4. Правильные метаописания. Это очень серьезный момент. Он сильно влияет на CTR в поисковой выдаче Гугла.

Хорошее описание может не повлиять на ранжирование. С другой стороны, неправильно составленный дескрипшн, в котором добавлено большое количество ключевых фраз, может сильно навредить созданному интернет – проекту. Гугл, изучает дескрипшн, а это означает, что халатность в данном вопросе недопустима.

Также необходимо учитывать, что поведение пользователей, это тоже очень важный момент, который способен повлиять на ранжирование. Посмотрите на аналитику от Гугла. Компания проводит исследования большого количества моментов: число кликов, пребывание на странице, и так далее. Данные показатели учитываются во время анализа созданного интернет – проекта. Чем лучше получится общий результат этих показателей, тем более хорошо интернет – страница подойдет для продвигаемой фразы.

Доктор Мейерс говорил про то, что по релевантным результатам будет больше кликов. Наверное, многие из вас подумают, что это довольно примитивно, однако на самом деле это не примитив, а аксиома.

Резюме: если рассматривать Гугл, то он на первый план выдвигает поведение людей. Анализ начинается с показателя CTR. Чтобы повысить число кликов, необходимо писать качественные описания.

Настройка правильного description

ручка и html разметка

Не один раз были написаны статьи о том, как правильно необходимо настроить мета – описания:

  • Про оптимизацию дескрипшн и title писал Максим Чертенков;
  • Бойко Олег рассказывал про то, как правильно настроить видеосниппет и как правильно настроить твиттер – описания;
  • О том какую пользу несут микроформаты для поисковой выдачи, рассказал Александр Попов;
  • Мной были рассмотрены некоторые вопросы, связанные с авторством Гугла.

* можете вбить эти фамилии в поиск и найдете соответствующие статьи

Рассмотрим, как наиболее эффективно настроить обычный синиппет, и получить от этого максимальную пользу.

Описание (description) занимает в сниппете большую его часть. Это примерно несколько предложений, которых вполне хватит для повышения конверсии. Все дело в том, что немного раньше описания все считали инструментом для раскрутки, и никто, кроме оптимизаторов не занимался этими вопросами.

На сегодня все происходит по – другому. Создание дескрипшн, это вопрос, который должен решать копирайтер. Чем качественнее он будет написан, тем быстрее будет происходить продвижение.

Как сделать правильный description и как увеличить CRT созданного интернет – проекта

кубики с надписями на гранях

Рассказать про основные преимущества

Метаописание, это небольшое превью к статье. Задача номер один заключается в вызове интереса к статье в описании. Но вызвать интерес к статье недостаточно. Анонс любого материала нужно снабдить крючком, на который должен «попасться» посетитель. Нужно обязательно передать суть основной информации. Для этого нужно применить такой же стиль, которым написана статья.

Убедить

Каким образом убедить человека перейти по необходимой ссылке? Многие специалисты по продвижению предлагают включать в описание призыв к совершению какого – то действия. Но Нил не считает это самой хорошей идеей. Более правильно будет обращаться с актуальными вопросами к вашей целевой аудитории. Такое живое обсуждение является прекрасным ответом на вопросы.

Посетителей нужно заинтересовать

Здесь важным моментом является тот факт, что такая тактика используется под запросы, где происходит поиск информации, и не сработает с запросами, где основная цель заключается в переходе на интернет – проект, где можно произвести следующее действие (транзакционные запросы). Нужно кратко написать все основные моменты, о которых написана статья. Когда человек прочтет описание до конца, он должен:

  • Прекрасно понимать, о чем статья;
  • Захотеть узнать все подробности, прочитавши полностью статью. Для этого можно использовать четкие вопросы. Например, «Как увеличить доход на сто долларов при помощи контекстной рекламы?» Несмотря на то, что это довольно старый метод, он все равно отлично работает.

Делать упор на ключевые фразы

Несмотря на то, что сегодня кейвордс не принимает участия в ранжировании, он до сих пор остается важен для пользователей. Все дело в том, что релевантные ключевые фразы нужно обязательно ассоциировать с поисковой фразой и должна отражаться суть написанного контента.

Не нужно писать именно сто шестьдесят символов описания

Желательно использовать не более ста пятидесяти знаков в описании. Если основной смысл был сказан небольшим предложением, нужно ставить точку. Не нужно заполнять оставшееся место ненужными словами. Просмотрите сниппеты созданного интернет – проекта не только в Гугле и Яндексе, но и в твиттер, фейсбук и вконтакте. Нужно определиться с длинной description, чтобы она везде хорошо смотрелась. Можно применить специализированные seo – плагины. С помощью их можно значительно ускорить решение такого типа задачи.

Не нужно использовать латинские кавычки

Если в описании будут использоваться такие кавычки, то Гугл их просто удалит.

Итак, Нил Патель сделал вывод, что метаописания до сих пор остаются важным инструментом для SEO – продвижения. Его ни в коем случае нельзя игнорировать. Дескрипшн, это важный момент, который сможет выделить вас среди ваших конкурентов и поисковой выдаче.

схема цикла seo

Заключение: каков правильный description сегодня

Использовав данные, приведенные в этой статье, вы без труда сможете составить аккуратный, интересный дескрипшн, который будет полезен и пользователям и поисковым системам. В результате, вы обеспечите рост в выдаче поисковых систем по ключам. А какие методы в написании дексрипшн применяете вы? Используете ли вы какие-то советы из вышеуказанных? Напишите в комментариях ниже!

Поделиться этой статьей в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники