Как настроить цели в яндекс метрике – оцениваем эффективность рекламы

зеленая лампочка в шестеренкеПроводя любой вид интернет рекламы очень важно оценивать ее результативность. Ведь согласитесь – совершенно не хочется, чтобы деньги “сливались” впустую. И счетчик “Яндекс Метрики” позволяет при правильной настройке очень эффективно отследить все действия посетителей сайта (что нажимали, куда перешли, куда ушли и прочее). В этой статье я расскажу, как настроить цели в яндекс метрике.

Разбираемся, как настроить цели в яндекс метрике

Для того, чтобы попасть в раздел настройки целей нужно перейти на сайт метрики: metrika.yandex.ru, напротив названия вашего ресурса нажать “редактировать счетчик” и на открывшейся странице нажать вкладку “цели”.

Существует несколько основных типов целей, которые можно настроить в яндекс метрике и которые соответственно в дальнейшем можно определять и анализировать. А именно:

  • Просмотры страниц
  • URL страницы
  • Событие
  • Составная цель

Каждая  из этих типов целей имеет свои особенности, которые мы сейчас и рассмотрим.

Цель Яндекс Метрики: “Просмотры страниц”

В данной цели можно установить определенное кол-во просмотров страниц сайта за одно посещение. Например: мы ставим в настройке цели – “просмотреть 3 страницы сайта”. Пользователь, который попал на наш сайт и просмотрел три и более страницы выполняет данную цель. Данный вид цели очень поможет оценить качество трафика, получаемого из разных источников – понять: приходит целевая, заинтересованная аудитория или же случайные посетители, которые почти сразу уходят.

Цель Яндекс Метрики: “URL страницы”

Это самый основной тип целей, позволяющий отслеживать переходы посетителей на какую-то конкретную страницу (например на страницу контактов). Все очень просто (нажмите для увеличения):

настройка цели "просмотры страниц"

Соответственно, когда человек переходит на данную страницу, цель считается выполненной. Да, кстати: если у вас интернет-магазин, то для более качественного анализа воронки продаж можно также использовать данную цель. Для этого поставьте галочку внизу “Типы целей интернет-магазина”. Это позволит вам максимально детализировано отслеживать все заказы, совершаемые на вашем сайте (откуда пришел покупатель, по каким страницам шел, где были заминки и пр.). Настройка подобной функции требует определенного времени и навыков, но в целом ничего сложного: вот подробное описание на официальном сайте.

Цель Яндекс Метрики: “Событие”

Это наверно самый часто используемый тип целей. Он позволяет анализировать целый ряд действий пользователя: отправку той или иной формы, клики, подписку на рассылку/новости и тому подобные вещи.

Настраивается данный вариант целей при помощи так называемых идентификаторов целей. Подробно про идентификаторы, которые используются в метрике, их типы и способы установки можно почитать опять же на официальном сайте.

Цель Яндекс Метрики: “Составная цель”

Это самый “мощный” тип целей, доступных в Яндекс Метрике. Он позволяет подробно отслеживать и анализировать каждый шаг, который проходит пользователь на пути к оформлению заказа на сайте. Такой анализ позволяет выяснить, где на сайте есть проблемы, которые не дают посетителю совершить заказ, а соответственно стать покупателем :).

Составная цель дает возможность настройки 5 шагов, но обычно 3х более чем достаточно. Приведу простой пример:

  1. шаг первый: посетитель заходит на страницу вашего сайта, на которой представлено описание продаваемой товара\услуги
  2. шаг второй: страница заказа – на ней посетитель оформляет данные заказа (свой адрес доставки, фио и пр.), проводит оплату
  3. шаг третий:  страница благодарности – открывается после успешно завершенной оплаты

А вот как это будет выглядеть графически:

пример составной цели

Разобравшись, почему посетитель ушел с того или иного шага, можно значительно повысить кол-во успешных продаж с сайта.

Как настроить цели в яндекс метрике: примеры использования

тканевая линейкаДавайте теперь рассмотрим как можно использовать цели на реальных примерах. Итак, “просмотры страниц”: допустим, вы купили 100 переходов на свой сайт с какого-то тематического форума. Естественно хочется знать – качественные ли это переходы или случайные гости. Вот тут и помогает данная цель: если человек просматривает более 3х страниц – значит ему интересен ваш сайт, он – ваша целевая аудитория. Смотрим сколько человек из 100 посмотрело больше 3х страниц и делаем соответствующие выводы о качестве трафика.

URL страницы – данная цель очень подойдет если вы хотите проверить “цепляемость” какого-либо баннера, рекламной ссылки и т.п. Вот например справа у меня висит баннер курса – можно привязать к нему данную цель и оценить: сколько человек, читающих мой блог – перешли на него (на страницу курса). Потом поменять тип баннера, посмотреть его результаты. Ну и в конце – сравнить результаты и выбрать оптимальный вариант :).

Цель “событие” похожа несколько на предыдущую – можно в посте разместить формы подписки, кнопки перехода на определенные целевые страницы. Соотв. оценивать их эффективность меняя расположение, цвет, шрифт и т.п.

Ну и последняя “составная цель” в принципе подробна обрисована на картинке выше – просто поясню: зная на каком из этапов люди уходят с сайта, можно провести анализ данных страниц (с которых уходят) и улучшить их (повысить юзабилити, сделать более понятными шаги, функции и т.д.). Ведь зная где проблема – гораздо проще ее исправить, не так ли? 😉

Итоги и выводы: как настроить цели в яндекс метрике

дротик в целиИспользуя инструмент яндекс метрики “цели” можно не только оценивать качество трафика, но и улучшать взаимодействие посетителей с сайтом. Путем доработки проблемных мест (которые и выявляются при помощи метрики) можно значительно повысить конверсию сайта, увеличить кол-во подписчиков, повысить лояльность аудитории.

Надеюсь, что после прочтения данного поста вы сможете ответить на вопрос “как настроить цели в яндекс метрике“, сможете повысить эффективность вашего веб-сайта и его конверсию. Ну а если остались какие-либо вопросы – пишите их ниже!

И кстати – подпишитесь на обновления моего блога (в открывшейся форме введите свой е-мейл, затем активируете ссылку, которая придет на почту) – так вы будете получать все свежие статьи на почту сразу после их выхода! И поделитесь статьей с друзьями, используя кнопки соц. сетей несколько ниже. Не жадничайте :).

 

Поделиться этой статьей в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники

  • http://azerblog.ru/ Ibadulla

    Если честно, то не использовал раньше Яндекс Метрику у себя на блоге.
    Но Вы так доступно всё объяснили.
    С нетерпением жду новых статей.