Контент – маркетинг: что будет в 2015 году

О необходимости использования качественного контент-маркетинга было обговорено огромное количество раз. Однако контент-маркетинг сам по себе является — штукой непонятной и сильно переоцененной.

В том случае, если вы ожидаете от контент-маргетинга сколько-нибудь ощутимых результатов, следует готовиться  к сложной работе для того, чтобы интегрировать информационный контент с остальными площадками. Говорю еще раз: с площадками, которые были уже вами освоены — или вы еще  будете их “завоевывать”.

Также я думаю, что у ваших маркетологов занимающихся интернет-контентом есть своя голова, а самовыражение вашей компании или продвигаемого товара не походит на низкопробный «рерайт» такого же самовыражение конкурентов. В этом случае все будет замечательно.

Но чтобы все было еще перспективнее, предлагаю рассказать о передовых стратегиях маркетинга из мира контента на наступивший  (взгляд на них со стороны ресурса Small Business Trends, с пояснениями).

Личности клиентов.

Личности клиентов — это то, до чего вы желаете достучаться в самом начале. Качественный  контент пишется для их интересов, проблем, также он учитывает покупательские требования и страхи. Это сказочные герои, сотканные из настоящих частей. С использованием передовых средств интернет-аналитики,  и онлайн-коммуникации с аудиторией следует установить:

– кто все эти люди.

– в каком месте и работают и какие посты занимают.

– как комфортно ощущают себя на своем месте.

– как поспользоваться их жаланиями и алгоритмом выбора товаров для наполнения сайта  необходимым контентом.

– их желания, страхи и мечты.

– что их задевает.

Когда весной мы написали статью о способе персон, данный способ находился под грифом «для избранных». Данную технику давно и с хорошими результатами применяли в среде интернет-разработчиков, однако маркетологи специализирующиеся на контенте о ней практически не рассказывали ничего. С тех пор прошло немногим более полугода — и данная программа метит в основные тренды этого года. Без использования  продажных персон лишаются смысл любые разговоры про оптимизированный контент. А типовая реклама оптимизированная под среднего человека хорошо работает лишь на старте рекламной кампании, в то время, когда требуется трафик и определенный вес в медиасфере.

Хотите настоящих приносящих деньги  клиентов — пишите обращение к отдельным людям.

Входящий интернет маркетинг

Входящий интернет маркетинг — практически то же самое, что и общий подход, с использованием которого все маркетинговые приемы и сигналы работают максимально эффективно в едином локомотиве. Но в случае если цели такого сетевого-маркетинга у различных фирм бывают разными,- задача маркетинга будет одной. Написание, СЕО-оптимизация,  продвижение материалов, которые смогут привлечь необходимую аудиторию — точнее, персону клиента и завязать с ним диалог.

Входящий маркетинг = максимальная ориентированность на клиентов.

Чем он отличается от контент-маркетинга? Вообразите, что контент-маркетинг —  художественный шедевр. В этом случае, inbound — называют все, что сохранилось за кадром при создании этого шедевра. Изготовление необходимых красок  и обдумывание сюжета. Заключение картины в рамку, подписание договора и реклама картины. После чего, подготовка света, подчеркивающего особенности  картины.

В 2014 году с контент-маркетингом научились обращаться почти все более-менее солидные бренды. В наступившем году фокус был смещен на презентацию, продвинутую оптимизацию и рекламирование уже итогового продукта.

Возможности в сфере мультимедиа

Все постоянно говорят, что одного блогинга в интернете явно недостаточно. Эти высказывания являются результатом влияния иностранной моды — существующий на Западе контент-маркетинг еще более недоступен и разнообразен. В будущем он будет как и в Российском сегменте интернета, а пока все отлично: качественных блогов очень мало, поэтому они все еще являются хорошим конкурентным преимуществом.

Отдыхаете? Зря. Через пару дней все поменяется: конкурент заплатит хорошему веб-художнику, тот начнет создавать лучшую анимацию — и вы останетесь за бортом. В наступившем году побеждает тот, кто научился анализировать опыт из различной информации в сети:

– статей.

– видеоматериалов

– онлайн-семинаров.

– почтовых писем.

– живых журналов.

– мультимедийных материалов (веб-графика, видео и фотографии)

Если проводить аналогии: чем больше у вас инструментов и материалов, тем качественнее и конкурентноспособнее будет результат. Естественно, многие создают и серые картины без изюминки— однако в этом случае, вам необходимо стать самым лучшим, а это труднее, нежели потратить время на освоение нескольких новых форматов и направлений.

Контент для мобильных приложений

Разговор здесь не только про мобильные страницы, но и популярные нынче соц. сети. Подстройка маркетинговой площадки под телефоны и другие малогабаритные устройства — является половиной дела. Следует помнить, что весь контент в любом случае придется  подстраивать под мобильные сервисы и современные гаджеты.

Пара советов: необходимо адаптировать сверстанные страницы портала для правильного парсинга. В том случае, если вы крутитесь в познавательной или новостной сфере, можно посоветовать вам Surfingbird — эта рекомендательная сеть является одной из самых крупных в Рунете. Она привлечет большой целевой трафик, при этом от вас не требуется никаких усилий.

Но несмотря на все перечисленное выше – главным является контент. Контент необходимо делать мобильным, компактным, а также «шеринговым». Разговор ведется об общественных модулях, с помощью которым делиться можно не только текстами, но и видеоматериалами.

В эпоху видеопорталов эта цель является самой приоритетной. Визуальное наполнение следует адаптировать под небольшие дисплеи и методы с помощью которых функционируют различные устройства. Хорошим советом будет не использовать flash формат. Старайтесь делать основную ставку на лаконичные и понятные элементы.

Адаптивные материалы

Адаптивные материалы— прорыв в области мобильных технологий. Любой пункт контент-маркетинга важно подстраивать под предполагаемое поведение клиентов на каждом мобильном устройстве.

Порядок действий: проводим аудит мобильного портала.

Для примера: QR-пароли, ставшие сегодня нормой для большинства фирм. Но это не только важнейшая часть между контент маркетинга. Это огромные возможности для любого маркетинга. QR-коды не удивляют никого, заявите вы и будете правы, но по этой причине вам необходимо за трендами в области интернет- технологий и стартапами — и как можно оперативнее проверять на работоспособность их открытия в собственном деле.

Зрительный контент.

Клиент воспринимает информацию с помощью своего зрения. Зрительное привлечение трафика— является одним из основных моторов в любом бизнесе: создаются свежие видео и мультимедийные форматы, новое оформление и оригинальные предложения. Основой любой из них служит картинка, анимация или видеографика.  Все это провоцирует дополнительный интерес у людей. Часто бывает так, что качественное внешнее оформление завлекает сильнее чем переполненные и напичканные по всем правилам кейсы.

Посадочные страницы:

Можно создать с нуля поэтапное описание пути создания так называемых посадочных страниц. Это следует делать — однако куда эффективнее разместить уже приготовленное портфолио. Вряд ли, посетители вашего ресурса размышляют понятиями «мне подошел бы лендинг, проходящий несколько стадий на этапе согласования и четыре редакции». Он так никогда не подумает.

Пользователь видит во первых привлекательный внешний вид и слова «уровень конверсии: больше +120%» — и размышляет «мне хочется также».

Маркетинг и видеоматериалы:

По словам Cisco, через 2 года за одно только размещенное видео будет почти 70% от всей доли приходящих на ресурс людей. Каждый месяц на Ютуб приходит миллиард человек. Более 60% работающих в интернете маркетологов, которые приняли участие в голосовании Nielsen, говорят, что такой вид маркетинга уже к сегодняшнему дню стал одним из основных способов привлечения посетителей для их фирм.

Но не только видео: нейромаркетинг является важнейшим элементом в механизме сетевой-рекламы.

Желаете понять специфику одного из самых обсуждаемых трендов наступившего года? Читайте данную эту статью.

Самая эффективная оптимизация размещаемого контента

Только несколько месяцев назад мы рассказывали вам о кейсе рекламирования юридического сайта “Фрилойер.уа”. Данный, уникальный для украинского интернета портал, дает возможность заходящим на сайт получить быструю и квалифицированную юридическую консультацию, а юристам — привлечь посетителей. Также, немаловажно что оптимизация данного портала все еще кажется для меня совершенным доказательством, что хорошо сделанная площадка для текстовых материалов играет не меньшую роль, чем сам текст.

Хранящиеся у нас кейсы находятся в одном месте:

Массовый отказ от SEO-продвижения

Но, несмотря на все это, вы все еще нередко сталкиваемся с таким раскладом, когда ваши заказчики останавливают СЕО-продвижение. При этом они акцентируют внимание на контекстной рекламе плюс CRO (но иногда просто выжидают). Скажем прямо: репутация СЕО в последнее время сильно пошатнулась. Или по-другому: ухудшилась репутация российских СЕО-компаний. Каждый , просматривающий англоязычные блоги, легко увидит разницу между типами СЕО-оптимизации в США и Украине.

Непростой вопрос: что играет большую роль — внешний вид портала или СЕО?

Данный тренд, не является каким-то призывом начать что-то делать в отличии от предыдущих (дескать, пришло время отказаться от СЕО, поскольку этим занимаются ваши противники). Взвесьте все плюсы и минусы: имея яркий и понятный стиль общения с клиентурой, ставьте в основном на нее. Улучшайте показатели контент-маркетинга и СММ, работайте над оптимизацией страниц, думайте над контекстом.

Правда, если подобный план действий отсутствует, внешняя оптимизация портала является лучшим шансом не прогореть в 2015 году.

Клиент создает (и получает права судить).

Клиентский контент — достаточно выгодная штука в сегменте-B2C. На данную тему мы тоже имеем познавательную статью.

Функция комментариев на странице — легкий способ увидеть клиентский контент в работе

Вопрос текущего года: что необходимо сделать, чтобы клиент был основным действующим лицом в вашей фирме? Здесь отсутствуют какие-либо точные ответы. Однако имеется проницательные слова Сета Година про то, какую пользу может принести power-юзер (примерный образ лучшего клиента).

Подобный клиент отдаст вам куда больше своих денег и окажет помощь в становлении вашей бизнес- инфраструктуры. Такой клиент будет бесплатным адвокатом торговой марки. Основной задачей является его поиск, вдохновление — и вручение инструментов и материалов, с помощью которых он сможет достичь своих целей (и поможет вам с вашими стремлениями).

А как 2015 год видите вы?

Поделиться этой статьей в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники